RE:MARKETING17
퍼포먼스 마케팅 미디어믹스 작성법 핵심요약
제 책상 위에는 항상 여러 개의 모니터가 켜져 있습니다. 하나는 광고 대시보드를, 다른 하나는 엑셀로 된 미디어믹스 문서를 보여주고 있죠. 여러 개의 화면을 번갈아 보며 광고 성과를 체크하고, 예산을 조정하고, 새로운 전략을 구상하고 오늘은 퍼포먼스 마케팅의 핵심이라고 할 수 있는 미디어믹스 작성법에 대해 이야기해보려 합니다.1. 미디어믹스의 정의와 중요성많은 마케터들이 미디어믹스를 단순히 '매체별 예산 분배표'로 생각하곤 합니다. 하지만 실제로는 그 이상의 의미를 가지고 있어요. 미디어믹스는 퍼포먼스 마케팅의 설계도이자, 목표 달성을 위한 종합 계획서입니다.미디어믹스의 중요성은 세 가지 측면에서 살펴볼 수 있습니다.우선 제한된 예산을 효율적으로 활용할 수 있게 해줍니다. 퍼포먼스 마케팅에서는 모든 채널..
META 메타 광고 머신러닝 최적화 전략 팁
수많은 데이터 사이에서 최적의 전략을 찾아내려 노력했던 순간, 문득 깨달은 것이 있습니다. Meta 광고의 효율은 결국 머신러닝에 있다는 것을요. 오늘은 Meta 광고의 머신러닝 최적화에 대한 인사이트에 대하여 이야기 하겠습니다.1. META 머신러닝Meta 광고 플랫폼의 핵심에는 강력한 머신러닝 시스템이 자리잡고 있습니다. 마치 숙련된 전략가가 전략을 쌓듯 머신러닝은 끊임없이 데이터를 분석하고 학습하며, 광고 성과를 최적화합니다.2. 제한된 머신러닝사실 처음에는 저도 '제한된 머신러닝 상태'라는 알림을 보고 당황했답니다. 제한된 머신러닝은 경고의 의미보다는 또다른 새로운 기회로 판단할 수 있습니다.Meta는 7일 동안 최적화 이벤트가 50건 미만일 때 이런 상태로 전환되는데, 이는 성과에 직접적인 영향..
마케팅용어 ATL, BTL, TTL 뜻, 예시, 차이점 정리
지하철역 광고판에는 대기업의 화려한 브랜드 광고가 걸려있는데, 제 휴대폰 속 인스타그램에는 소규모 브랜드의 친근한 마케팅 콘텐츠가 가득합니다. 같은 광고인데 이토록 다른 접근법이라니, 흥미롭지 않나요? 오늘은 ATL과 BTL 마케팅의 차이점에 대해 깊이 있게 이야기해보려 합니다.1.ATL 마케팅의 정의와 특징도시의 밤하늘을 수놓는 전광판 광고를 보신 적 있으신가요? 그것이 바로 ATL 마케팅의 대표적인 예시입니다.AboveTheLine의 약자인 ATL은 '선 위의 마케팅'이라는 의미를 담고 있습니다.TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 전통적인 매스미디어를 활용하여 불특정 다수에게 브랜드 메시지를 전달하는 방식이죠.ATL 마케팅은 여전히 강력한 영향력을 발휘하고 있습니다.TV 광고는 여전히 브랜드 인지도 ..
LTV 고객 생애 가치 뜻과 계산 공식 및 상승 전략
얼마 전 창업 3년 차의 한 친구가 "매출은 늘어나는데 수익이 크게 늘지 않아요"라며 연락이 왔습니다. 손님은 많은데 왜 수익은 제자리일까? 그 답은 LTV라는 핵심 지표에서 문제점을 찾을 수 있습니다. 단순히 많은 고객을 모으는 것보다, 각 고객이 우리 브랜드와 함께 만들어가는 가치가 더 중요하다는 거예요. 오늘은 그 이야기를 여러분과 나누고 싶습니다.1. LTV(고객 생애 가치)란?LTV(Lifetime Value)는 한 고객이 우리 브랜드와 인연을 맺고 있는 동안 창출할 것으로 예상되는 모든 가치를 의미해요.마치 오랜 단골손님처럼, 처음 방문부터 꾸준한 재방문까지 이어지는 여정의 총합이라고 할 수 있죠.실제로 제가 최근에 컨설팅했던 뷰티 브랜드의 이야기를 들려드릴게요. 이 브랜드는 처음에 신규 고객..
퍼포먼스마케팅 A/B테스트의 뜻과 의미, 중요성
요즘 디지털 마케팅을 하다 보면 재미있는 순간들이 많이 있습니다. 지난주에 한 광고 캠페인을 운영하면서 특별한 발견을 했어요. 서로 다른 두 개의 광고 문구를 테스트했는데, 예상과 정반대의 결과가 나왔거든요. 이런 경험을 하면서 문득 A/B테스트의 중요성을 다시 한번 실감하게 되었습니다.1. A/B테스트란?A/B테스트는 퍼포먼스마케팅에서 두 가지 이상의 버전을 비교하여 더 효과적인 방안을 찾아내는 과학적인 실험 방법입니다.마치 우리가 새로운 요리 레시피를 개발할 때 여러 가지 재료의 조합을 시도해 보는 것처럼, 마케팅에서도 다양한 요소들을 실험하며 최적의 결과를 찾아가는 거죠.예를 들어, 같은 제품을 홍보하는 광고라도 'A안'에서는 제품의 기능적 특징을 강조하고, 'B안'에서는 감성적인 메시지를 전달하는..